Итак, цена дизайна упаковки – это вопрос, который волнует каждого, кто запускает новый продукт или хочет обновить бренд. И часто возникает ощущение, что это какая-то черная яма, куда можно бросить деньги и надеяться на чудо. Но на самом деле, здесь все гораздо сложнее и прозрачнее, чем кажется. Нам кажется, что цены - это просто констатация факта, но за этими цифрами стоит целый комплекс работ и нюансов. Разберемся, что влияет на стоимость и как не переплатить.
Первое, что нужно понять – это понимать, что включает в себя полноценный дизайн упаковки. Многие заказчики думают, что это просто разработка красивого рисунка. Это не так. Это целый процесс, который начинается с мозгового штурма, изучения целевой аудитории, анализа конкурентов и заканчивается подготовкой макетов к печати. В идеале – создание концепции, отрисовка 3D-модели, разработка цветовой палитры, подбор материалов и, конечно же, подготовка файлов для производства. И это только верхушка айсберга.
Часто забывают про техническую сторону. Разрабатывается не просто картинка, а дизайн, который будет соответствовать требованиям конкретной производственной линии, спецификациям материала, особенностям печати. Например, не каждый дизайн одинаково хорошо ложится на флексографию, а для тампопечати требуются совершенно другие приемы. У меня была ситуация, когда очень красивый дизайн, разработанный для флексографии, оказался совершенно непригоден для тампопечати. Пришлось переделывать почти все, что стоило дополнительных затрат.
И, конечно, не стоит забывать о подготовке к предпечатной подготовке. Это тоже важная часть работы, которая гарантирует, что готовый продукт будет выглядеть именно так, как задумано. Нужна коррекция цветопередачи, проверка орфографии, форматирование и т.д. без этого можно долго возиться с печатником и в итоге выбросить деньги на ветер.
Иногда компании хотят не просто дизайн одной упаковки, а комплексную разработку, включающую в себя брендбук для упаковки. Это – очень хороший подход, позволяющий создать целостный образ бренда. В таком случае, нужно будет продумать не только дизайн самой упаковки, но и ее соответствие общей визуальной идентичности компании: логотипу, фирменным цветам, шрифтам. Это, конечно, увеличивает стоимость, но в долгосрочной перспективе это окупится.
Например, недавно мы работали с компанией, которая хотела обновить дизайн своей упаковочной продукции. Они изначально хотели просто поменять логотип и добавить немного цвета. Но после анализа их позиционирования и целевой аудитории мы предложили им полностью переработать концепцию упаковки, разработать новый брендбук. В итоге, не только упаковка стала более привлекательной, но и улучшилось восприятие бренда в целом. Конечно, стоимость проекта возросла, но клиенту это полностью понравилось. Он увидел, что это инвестиция в будущее, а не просто затраты на дизайн.
В этой части важно понимать, что хороший дизайн упаковки должен не просто выглядеть красиво, но и выполнять свою функциональную роль – защищать продукт, обеспечивать удобство использования и привлекать внимание покупателей на полке магазина. Концепция должна быть продумана до мелочей, включая выбор материалов, формы и функциональных элементов упаковки. Все это влияет на стоимость проекта.
Теперь о самом важном – о цене. Итак, что же влияет на стоимость дизайна упаковки? Это очень много факторов. Во-первых, это сложность дизайна. Чем более сложный и детализированный дизайн, тем дороже он будет стоить. Во-вторых, это количество элементов дизайна. Чем больше элементов, тем больше времени требуется на их разработку. В-третьих, это тип упаковки. Дизайн бутылки для напитков будет стоить дешевле, чем дизайн сложной многокомпонентной упаковки для косметики. В-четвертых, это материалы. Чем более дорогие материалы используются в дизайне, тем выше будет стоимость.
Мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда клиенты ожидают низкой цены, а потом удивляются, когда узнают, сколько стоит разработка дизайна. Это связано с тем, что многие недооценивают объем работ и время, которое требуется на создание качественного дизайна. Иногда клиенты пытаются сэкономить, выбирая недорогих дизайнеров, которые предлагают низкие цены. Но в итоге получают некачественный дизайн, который не соответствует их требованиям. Это тоже стоит денег – деньги на переделку, на поиск нового дизайнера, на потерю времени.
Я, например, когда начинаю оценивать стоимость проекта, всегда стараюсь учитывать не только технические аспекты, но и маркетинговые цели клиента. Нужно понимать, что хотят донести до потребителя, какое впечатление должны произвести, какие ценности должны подчеркнуть. Только тогда можно разработать дизайн, который будет не только красивым, но и эффективным. Это добавляет работы, но иногда может существенно улучшить конечный результат.
Еще один важный момент – масштаб проекта. Если нужно разработать дизайн только одной упаковки, то это будет стоить дешевле, чем если нужно разработать дизайн всей линейки продукции. Но даже в этом случае важно учитывать количество вариаций дизайна, разные размеры упаковки, разные материалы. Все это влияет на стоимость проекта. Например, упаковка для пищевых продуктов часто требует более сложного дизайна, чем упаковка для косметики, из-за строгих требований к безопасности и гигиене.
Недавно мы работали с компанией, которая хотела разработать дизайн для трех разных видов чайных пакетиков. У каждого вида чая была своя уникальная история, свой вкус и аромат. Поэтому дизайн для каждого пакетика должен был быть уникальным, но при этом соответствовать общей визуальной концепции бренда. Это потребовало больше времени и усилий, чем если бы нужно было разработать дизайн для одного вида чая. Конечно, стоимость проекта была выше, но клиент был доволен результатом.
Чтобы дать вам представление о порядке цен, приведу примерный расчет стоимости дизайна упаковки. Стоит сразу оговориться, что это очень приблизительные цифры, которые могут варьироваться в зависимости от сложности проекта и опыта дизайнера.
Конечно, это лишь ориентировочные цифры. Лучше всего обратиться к нескольким дизайнерам и получить несколько предложений. Обязательно уточните, что входит в стоимость и какие дополнительные расходы могут возникнуть.
И напоследок, хочу рассказать о самых распространенных ошибках, которые совершают заказчики при заказе дизайна упаковки. Во-первых, это пытаться сэкономить на дизайне. Как я уже говорил, это может привести к негативным последствиям. Во-вторых, это не давать дизайнеру четких указаний. Нужно четко понимать, что вы хотите, какие ваши цели и какое впечатление вы хотите произвести на покупателей. В-третьих, это не проверять макеты на наличие ошибок. Ошибки в макете могут привести к дорогостоящей переделке. И в-четвертых – не согласовывать все детали с печатником.
