Новый дизайн упаковки производители – тема, которая сейчас на слуху у всех, кто хоть немного связан с производством. И это не просто модный тренд, а необходимость. С одной стороны, потребительская психология меняется, с другой – конкуренция на рынке упаковки растет экспоненциально. Часто слышишь, что 'нужно что-то современное, стильное, чтобы выделяться'. Но вот что действительно важно, и что часто упускают из виду – это практическая составляющая. Модный дизайн без учета функциональности и производственных возможностей – это красивый, но бесполезный мусор. Мы вот в своей компании, ООО Шаньдун Дунтай Упаковка, неоднократно сталкивались с подобным.
За последние пару лет мы наблюдаем, что многие компании, особенно в сфере алкогольной продукции и косметики, ориентируются исключительно на визуальную составляющую дизайна. Встречаются проекты с невероятно сложными формами, нестандартными материалами, но с крайне ограниченными возможностями для массового производства. Это часто приводит к задержкам, перерасходу бюджета и в конечном итоге – к неудовлетворительному результату. И самое главное - к потере прибыли. Взять, к примеру, один проект для небольшого производителя крафтового пива. Дизайнер придумал абсолютно уникальную, сложную в изготовлении бутылку, с множеством элементов тиснения и лакирования. Эстетически – шедевр. Но стоимость каждой единицы возросла в несколько раз, и производитель отказался от этого проекта. Нам пришлось искать компромисс, более экономичный, но при этом сохраняющий узнаваемость бренда.
И дело не только в сложности изготовления. Часто дизайнеры не учитывают особенности работы конкретных материалов. Например, попытки использовать новые, экспериментальные полимеры, которые, с одной стороны, выглядят интересно, но с другой – могут оказаться нестабильными при хранении или транспортировке. Или, наоборот, чрезмерное использование печати, которое может привести к повреждению упаковки в процессе логистики.
Сейчас, на мой взгляд, наиболее востребованным является подход, в котором функциональность тесно переплетается с эстетикой. Потребитель все больше ценит удобство, практичность и экологичность. Вот несколько трендов, которые мы видим в своей работе:
Мы недавно работали над проектом для компании, занимающейся производством органического чая. Изначально заказчик хотел получить очень яркую, 'экзотичную' упаковку, с использованием множества цветов и иллюстраций. Но мы убедили его в том, что в данном случае лучше придерживаться более сдержанного, минималистичного дизайна, с акцентом на натуральность и экологичность. В результате мы создали упаковку из переработанного картона, с лаконичным изображением чайного листа и информацией о происхождении чая. Это решение позволило снизить себестоимость упаковки, повысить ее экологичность и при этом сохранить узнаваемость бренда. И, главное, потребители положительно отреагировали на такой подход.
Сложности возникали, конечно. Например, при выборе материала для защиты чая от влаги и света. Мы тестировали несколько вариантов, прежде чем остановились на специальной пленке, которая обеспечивает отличную барьерную защиту и при этом не влияет на вкус и аромат чая.
Не стоит забывать о том, что упаковка должна быть не только красивой, но и удобной для транспортировки и хранения. Размеры и вес упаковки должны соответствовать требованиям логистических компаний, а конструкция должна обеспечивать защиту продукта от повреждений. Иногда, в погоне за эстетикой, забывают об этом, и в результате упаковка оказывается слишком громоздкой или хрупкой.
Мы стараемся учитывать все эти факторы на этапе проектирования, проводя тесты на прочность и устойчивость к механическим воздействиям. А также консультируемся с логистическими компаниями, чтобы убедиться, что упаковка соответствует их требованиям.
В конечном итоге, успех нового дизайна упаковки зависит от умения найти баланс между эстетикой и функциональностью. Нужно учитывать не только современные тренды, но и особенности продукта, потребности потребителей и возможности производства. Это непростая задача, но вполне решаемая. Главное – не забывать о практической составляющей и не поддаваться формализму.
ООО Шаньдун Дунтай Упаковка готова предложить своим клиентам комплексные решения в области разработки и производства современной упаковки, отвечающей всем современным требованиям.
