Итак, упаковка БАДов… Часто производители смотрят на это как на второстепенную задачу, просто необходимость “чтобы было”. А ведь это не так. Это прямая связь с потребителем, с его восприятием продукта. Многие, особенно новички, недооценивают важность правильного дизайна и материалов. А я скажу, что это может стоить очень дорого – репутации, продаж, а иногда и судебных разбирательств.
Начать нужно с очевидного – с законодательства. Хотя прямого регулирования упаковки БАДов в России не так много, она подпадает под общие требования к упаковке пищевых продуктов и лекарственных средств. В первую очередь, это Федеральный закон 'О безопасности пищевых продуктов' и соответствующие санитарные нормы. Конкретные требования к маркировке, материалам и безопасности упаковки прописаны в Техническом регламенте Таможенного союза ?О безопасности упаковки? (ТР ТС 005/2011). Но тут нюанс: этот регламент в основном касается упаковки пищевых продуктов. Для БАДов нужно учитывать и требования к маркировке лекарственных средств, регулируемые другими нормативными актами.
Помню один случай, когда мы работали с компанией, выпускающей витаминные комплексы. Они сделали очень красивую, но совершенно некондиционной упаковку – некоторые элементы легко отрывались, информация о составе была мелким шрифтом, а вот срок годности – в самом неудобном месте. В итоге, продукция была отозвана. Да, красиво, но бесполезно.
Что касается конкретных требований, то они касаются: соответствия материала упаковки (не должно быть токсичных веществ, должно быть устойчиво к воздействию факторов внешней среды), четкости и разборчивости маркировки (название продукта, состав, срок годности, условия хранения, производитель, информация о серии и партийной маркировке – всё должно быть видно), а также безопасности закрытия упаковки (чтобы дети не могли открыть). Ну и, конечно, необходимо учитывать требования к экологичности упаковки, особенно сейчас.
Выбор материала – это целое искусство. Во-первых, он должен быть совместим с продуктом. Например, для жирорастворимых витаминов нужна упаковка, которая не будет подвержена взаимодействию с ними. Во-вторых, он должен обеспечивать защиту от света, влаги и кислорода. И, конечно, он должен соответствовать требованиям по безопасности.
В последние годы растет спрос на экологически чистые материалы. Это может быть переработанный пластик, биоразлагаемые материалы, картон, полученный из переработанного сырья. Но опять же, нужно учитывать стоимость и технологичность. Некоторые экологичные материалы могут быть дороже обычного пластика, а некоторые требуют специального оборудования для печати и формовки.
Мы часто используем флаконы из HDPE (полиэтилен высокой плотности) – это достаточно универсальный материал, который хорошо защищает продукт и позволяет наносить качественную печать. Но для некоторых видов БАДов, особенно для тех, которые содержат активные ингредиенты, требующие особого обращения с воздухом, мы используем флаконы с вакуумной упаковкой или с инертным газом. Нужно учитывать специфику продукта, и не бояться экспериментировать.
Дизайн упаковки должен быть не только красивым, но и функциональным. Он должен привлекать внимание потребителя на полке, но при этом четко информировать о продукте. Цветовая гамма, шрифт, графика – всё должно быть продумано до мелочей.
Важно учитывать целевую аудиторию. Упаковка для молодежи будет отличаться от упаковки для пожилых людей. Не стоит использовать слишком сложные или перегруженные дизайны. Простота и ясность – вот что нужно. И конечно, нужно учитывать тренды, но не слепо их копировать. Важно создать уникальный стиль, который будет выделять ваш продукт на фоне конкурентов.
Часто мы видим, как производители БАДов пытаются копировать упаковку известных брендов. Это, конечно, не самый лучший вариант. Во-первых, это может привести к нарушению авторских прав. Во-вторых, это не создает уникального имиджа. В-третьих, это может создать впечатление, что продукт является подделкой. Лучше лучше придумать что-то свое.
В процессе производства упаковки для БАДов могут возникать различные проблемы. Например, проблемы с качеством материалов, проблемы с печатью, проблемы с формовкой. Очень важно иметь надежного поставщика материалов и оборудования.
Еще одна проблема – это контроль качества. На каждом этапе производства необходимо проводить контроль качества, чтобы убедиться, что упаковка соответствует всем требованиям. Нельзя допускать попадания дефектной упаковки на рынок. В противном случае это может привести к негативным последствиям для репутации компании.
Как-то раз мы столкнулись с проблемой неравномерности нанесения печати на флаконы. Это приводило к тому, что информация о продукте была неразборчивой. Пришлось потратить много времени и денег на настройку оборудования и поиск поставщика краски. В итоге, проблему удалось решить, но это был неприятный опыт.
В заключение хочу дать несколько советов: упаковка БАДов – это инвестиция, а не расходный материал. Не экономьте на ней. Обратитесь к профессионалам, которые имеют опыт работы в данной сфере. Тщательно продумайте дизайн и выбор материалов. И не забывайте о контроле качества. Вкладываясь в качественную упаковку, вы вкладываетесь в успех своего продукта.
Ну и напоследок: не бойтесь экспериментировать! Постоянно ищите новые решения, новые материалы, новые технологии. Только так можно оставаться конкурентоспособным на рынке.
ООО Шаньдун Дунтай Упаковка работает с рынком упаковки БАДов уже более 20 лет и готова предложить широкий спектр решений, от разработки дизайна до производства готовой продукции. Наш опыт и профессионализм помогут вам создать упаковку, которая будет привлекать внимание потребителей и обеспечивать успех вашего продукта. Сайт компании: https://www.dt-pack.ru.
