Понимаете, часто сталкиваешься с тем, что производитель сосредоточен на красивой упаковке, на ярких цветах и привлекательных изображениях, а про 'содержание' – то есть, о том, что покупатель *действительно* ищет – забывают. Особенно это заметно в сегменте БАД-ов. Кажется, главное – красивая картинка, обещания невероятных результатов, а требования к самой упаковке часто остаются на втором плане. Но это, конечно, ошибка. Просто очень распространенная.
Для обычного покупателя, выбирающего БАД в аптеке или интернет-магазине, упаковка – это не просто эстетика. Это первое, что бросается в глаза, это первое, что формирует впечатление о продукте. Однако, за красивой оберткой стоит гораздо больше. Во-первых, – это надежность. Потребитель должен быть уверен, что продукт не испортится до истечения срока годности. Во-вторых, – это удобство использования. Крышка должна плотно закрываться, флакон быть удобным в использовании, информация на упаковке – понятной. В-третьих, – это информативность. Покупатель должен быстро получить информацию о составе, способе применения, противопоказаниях и, конечно, о производителе.
Здесь, конечно, нельзя шутить. Во-первых, должна быть четкая и разборчивая информация о производителе, его контактные данные. Это не просто формальность, это элемент доверия. Во-вторых, необходимо указывать состав, дозировку, способ применения, срок годности, условия хранения. И все это на русском языке, если продукт предназначен для российского рынка. Я лично видела случаи, когда из-за несоблюдения этих требований партии БАД-ов отправляли на переработку. Пустая трата времени и денег.
Выбор материалов для упаковки – это отдельная история. Часто производители стремятся сэкономить, выбирая дешевые материалы. Но это может негативно сказаться на восприятии продукта. Например, упаковка из тонкого, непрозрачного пластика может создать впечатление некачественного продукта. Представьте себе БАД с витаминами, упакованный в такую упаковку – производитель сразу теряет доверие. И наоборот, качественная, плотная упаковка из матового пластика или стекла может повысить воспринимаемую ценность продукта, даже если сам продукт стоит не так уж и дорого. Мы однажды работали с компанией, которая перешла на более качественный пластик для упаковки своих добавок, и продажи выросли на 15% – это был прямой эффект от изменения упаковки.
Одна из самых распространенных проблем, с которой сталкиваюсь, – это неправильное отображение информации на упаковке. Например, шрифт слишком мелкий, цвет текста плохо читается на фоне, или просто информация размещена нелогично и сложно воспринимается. Это очень раздражает потребителя и может привести к тому, что он просто не купит продукт. Важно помнить, что упаковка – это не только красиво, но и функционально. Поэтому, перед запуском нового продукта, стоит провести небольшой тест на восприятие упаковки у целевой аудитории. Это позволит выявить потенциальные проблемы и исправить их до того, как продукт попадет на полки магазинов.
Кстати, про маркетинг. Упаковка – это важный элемент маркетинговой стратегии. Она должна отражать позиционирование продукта, его уникальные преимущества. Например, для премиального БАД-а упаковка должна быть соответствующей – элегантной, изысканной, с использованием качественных материалов. А для бюджетного продукта можно использовать более простую упаковку, но при этом она должна быть узнаваемой и запоминающейся. Мы разрабатывали упаковку для нового комплекса для укрепления иммунитета. Клиент хотел подчеркнуть его натуральность и эффективность. Поэтому мы использовали натуральные цвета, текстуры, и добавили элементы, напоминающие о растениях. Реакция покупателей была очень положительной.
В общем, вот что я хочу сказать: не стоит пренебрегать упаковкой БАД-ов. Это важный элемент, который влияет на восприятие продукта, его продажи и репутацию производителя. Инвестиции в качественную упаковку – это инвестиции в будущее вашего бизнеса. Не забывайте о требованиях законодательства, выбирайте подходящие материалы, уделяйте внимание информативности и удобству использования. И помните – упаковка должна быть не просто красивой, а функциональной и отражать ценности вашего бренда.
Компания ООО Шаньдун Дунтай Упаковка (https://www.dt-pack.ru) может предложить комплексные решения в области разработки и производства упаковки для различных категорий товаров, в том числе и для БАД-ов. У нас богатый опыт работы на рынке и современное оборудование, позволяющее реализовать самые сложные дизайнерские задачи. Мы работаем с производителями с 2004 года, и наша продукция пользуется заслуженным спросом. Мы предлагаем индивидуальный подход к каждому клиенту и гарантируем высокое качество нашей продукции.
