Ну что, разберемся с упаковочные материалы коробки основный покупатель. Постоянно сталкиваюсь с ситуацией, когда заказчики, особенно крупные, видят только цену, а не понимают, что именно они покупают. Часто недооценивают важность правильного выбора короба, думая, что это просто 'контейнер'. Это, конечно, ошибка. Коробка – это лицо продукта, это элемент маркетинга, это даже часть логистики. И если с ней что-то не так, то весь потенциал товара может быть нивелирован.
На самом деле, главный покупатель – это не всегда конечный потребитель. Часто это дистрибьютор, оптовик, или даже розничный магазин, который закупает товар для дальнейшей перепродажи. И их потребности сильно отличаются. Они ищут не только прочность и защиту, но и соответствие стандартам хранения, удобство транспортировки и выкладки, а также, безусловно, привлекательный внешний вид, который выделит товар среди конкурентов. Просто красивые картинки из каталога здесь не помогут. Нужно понимать, как эти коробки будут использоваться на практике – в каком цехе, как будут храниться, как будут перемещаться. Это очень важно, и многие заказывают что-то, основываясь только на эстетических предпочтениях.
Возьмем, к примеру, упаковку для чайных изделий. Покупатель хочет, чтобы коробка не только защищала чай от влаги и света, но и позволяла четко видеть ассортимент, чтобы удобно сортировать и выкладывать его на полку. Важна удобная система открытия и закрытия, возможность добавления информационных материалов (например, описание вкуса чая). Если коробка неудобна в обращении, это может привести к повреждению товара и, как следствие, к убыткам.
Выбор материала – это отдельная большая тема. Картон – это, конечно, самый распространенный вариант. Но важно понимать, какой именно картон. GCF, гофрированный картон, бурый картон, белая гофрированная бумага – каждый имеет свои особенности. Для премиальной упаковки все чаще используют крафт-картон с различными покрытиями. Но нужно помнить, что слишком дешевый картон быстро теряет свой вид и не обеспечивает должной защиты. Я, например, неоднократно сталкивался с ситуацией, когда заказчики выбирали самый дешевый вариант, а потом жаловались на повреждения товара при транспортировке.
Иногда покупатели обращают внимание на биоразлагаемые материалы. Это конечно хорошо для экологического имиджа, но нужно оценивать и их прочность. Не всегда биоразлагаемые материалы могут быть достаточно надежными для интенсивной транспортировки.
Помню один случай с одним из наших клиентов – компанией, занимающейся производством косметики. Они заказали очень красивую, но слишком хрупкую коробку из тонкого картона. Результат был плачевный: во время транспортировки половина товара была повреждена. В итоге пришлось переделывать упаковку, что повлекло за собой дополнительные расходы и задержки в поставках. Этот случай стал для нас уроком: красота – это хорошо, но прежде всего коробка должна быть функциональной и надежной.
Иногда клиенты заказывают сложные формы, которые красиво смотрятся, но стоят значительно дороже и сложнее в изготовлении. И вопрос в том, оправдана ли эта стоимость. Необходимо просчитывать не только себестоимость самой коробки, но и стоимость логистики и хранения. Иначе можно получить ситуацию, когда красивая коробка обходится дороже, чем сам товар.
Нельзя забывать, что упаковка – это важный элемент брендинга. Она должна соответствовать общему стилю компании, отражать ее ценности и создавать положительное впечатление у потребителя. Цвет, шрифт, логотип, текстура – все это должно быть продумано и гармонично сочетаться. Особенно это важно для товаров, ориентированных на премиум-сегмент.
Мы в ООО Шаньдун Дунтай Упаковка часто консультируем наших клиентов по вопросам дизайна упаковки. У нас есть команда дизайнеров, которая помогает разрабатывать уникальные решения, которые подчеркивают индивидуальность бренда. Например, мы недавно работали с компанией, производящей органическую косметику. Мы разработали для них упаковку из крафт-картона с минималистичным дизайном и ручной наклейкой логотипа. Это отразило их философию натуральности и экологичности.
Сейчас наблюдается тенденция к использованию более экологичных материалов, таких как переработанный картон и биоразлагаемый пластик. Также растет спрос на функциональную упаковку с дополнительными элементами, такими как окошки, петли, замки и магнитные застежки. Мы постоянно следим за новыми тенденциями и предлагаем нашим клиентам самые современные решения. И, конечно, активно используем современные технологии проектирования и производства, чтобы обеспечить высокое качество и скорость выполнения заказов. Покупатель, особенно сейчас, ценит скорость и надежность.
Например, мы сейчас активно тестируем использование упаковочного материала на основе водорослей. Это перспективный материал, который обладает рядом преимуществ: он биоразлагаем, прочный и легко поддается формовке. Но пока что это достаточно дорогое решение, поэтому его применение ограничено. Но мы уверены, что в будущем этот материал станет одним из самых популярных в отрасли.
